Publicado el: 29 enero, 2020
En este post te vamos a explicar que es TikTok, su origen, qué nos ofrece y cómo funciona la app más popular del momento.
Hablamos de la red social asiática que es furor entre los más jóvenes, y que ha conseguido, en muy poco tiempo, superar en número de descargas a redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat.
Y por si fueran pocos estos datos, TikTok registra muy buenas cifras de Engagement y permanencia de los usuarios. Así que todo indica que esta app llegó para quedarse.
Si tu marca tiene como objetivo llegar a los Centennials, seguí leyendo, que te vamos a contar cómo aprovechar el potencial que te brinda esta app.
TikTok fue creada en septiembre de 2016, por la empresa tecnológica china llamada Bytedance. Su nombre original fue Douyin que en chino significa “sacudir la música”, nombre que le da sentido a su funcionalidad, ya que esta red social se basa en compartir videos musicales de corta duración. Douyin fue desarrollada en tan solo 200 días y en un año obtuvo 100 millones de usuarios. En septiembre de 2017 fue bautizada con la marca TikTok al alcanzar el mercado internacional.
Bytedance es la empresa que en noviembre de 2017 compra Musical.ly por 1.000 millones de dólares. Ambas plataformas sumaban 150 millones de usuarios activos mensuales alrededor del mundo, y 10.000 millones de reproducciones al día.
Ambas redes se mantuvieron en paralelo por varios meses, hasta que el 2 de agosto de 2018 la empresa decide fusionarlas manteniendo los datos existentes de ambas aplicaciones, creando así la comunidad más grande de videos del mundo.
Desde ese día, Musical.ly desaparece para abriendole paso a TikTok a seguir creciendo exponencialmente a niveles impensables. Y no se equivocaron, ya que solo en el mes de diciembre de 2018 obtuvo 75 millones de descargas, y a nivel global fue la sexta aplicación más descargada.
Con más de 500 millones de descargas, TikTok se posiciona como la app más descargada del último año. ¿Querés saber que la hace tan popular y cómo sacarle provecho? A continuación te contamos.
La app le permite a los usuarios grabar videos de pocos segundos que se repiten en bucle, los cuales pueden incluir música, efectos de cámara como acelerar, reducir o aplicar efectos y filtros. En general, la tendencia es hacer videos musicales, pero también se utiliza para hacer memes y contenido humorístico. La posibilidad de edición que brinda la app, invita a generar contenidos muy entretenidos. Por esto entenderás porqué es tan popular entre los más jóvenes.
Dentro de la aplicación van a encontrar una pantalla principal en donde veras los videos de personas a las que sigues o acordes a tus intereses, teniendo la posibilidad de deslizar hacia arriba o hacia abajo para pasar los videos.
El clip se muestra en pantalla completa, con íconos a la derecha con los que podrás seguir la cuenta, dar like, comentar o compartirlo.
Como en instagram, encontrarás la lupita para buscar usuarios y encontrar contenido a través de hashtag.
En el centro de la pantalla está el botón para acceder a la cámara, comenzar a grabar y editar tus propios videos. Al ingresar, encontrarás una variedad de filtros y efectos para dejar volar tu creatividad y crear clips únicos.
Tenés la posibilidad de grabar en una o varias tomas, dado que la app solo graba mientras mantenés pulsado el botón “grabar”.
Al finalizar, podrás editar el video manualmente, añadiendo otros filtros y efectos seleccionando ciertas tomas o fases del video.
El editor te marcará con diferentes colores en la línea de tiempo del video, las zonas en las que hayas hecho alguna modificación.
Además de grabar videos, también tendrás la opción de crear clips deslizables a partir de fotografías de tu propia galería.
También al igual que en instagram, podrás editar tu perfil de usuario con una foto o clip de perfil, e información de contacto.
Y por último, disponemos de un chat para que los usuarios interactúen entre sí.
Como verás, TikTok tiene con qué competir ante las demás redes sociales.
Vivimos en un mundo de cambios constantes, en donde las tendencias cambian minuto a minuto. La transformación digital no nos espera… avanza. Y como marcas tenemos que decidir si seguimos o no el ritmo del cambio.
TikTok puede ser una de las formas para estar actualizado. Y si tu objetivo como marca es llegar a los más jóvenes, sin dudas tendrás que ganar presencia en esta red social.
De hecho, TikTok tiene la base de usuarios más joven de todas las redes sociales. Sin embargo, si echamos un rápido vistazo a la app, descubriremos que cada vez son más los adultos que se suman a ella.
A nivel publicitario sigue siendo una plataforma muy poco desarrollada, si bien ya existe una herramienta publicitaria, aún está en modo de prueba .
Hoy, la oferta publicitaria de TikTok incluye contenido nativo, adquisiciones de marca, hashtags patrocinados o campañas con influencers. Por tanto, no está saturada de anuncias como es el caso de Facebook, Instagram y Twitter.
Lo que te recomendamos es que apuestes al contenido orgánico, que sea atractivo para atraer y entretener a las personas (aparentemente) más difíciles de alcanzar: La generación Z.
